La sesión plenaria “La industria de bienes culturales: un nuevo emergente en la economía argentina” fue uno de los paneles más originales del 42 Coloquio Anual de IDEA, en el que todos los panelistas explicaron el potencial que la industria cultural tiene en Argentina y coincidieron en considerar al país como una cantera de talentos en diferentes áreas.

En ese sentido, el presidente de JWT Latinoamérica, James Evans, sostuvo que “la Argentina es un país con cantidad de talentos para la comunicación”, no obstante lo cual remarcó que “para competir en el mercado mundial, con todo el talento que hay en el país, no alcanza”.

El empresario afirmó que “para participar en la cancha mundial de las comunicaciones hay que posicionarse sobre un valor agregado tangible”.

Así, señaló que es preciso “innovar en la creatividad”, y dentro de ese desarrollo, evaluó que hay que “buscar los hilos comunes entre las culturas”.

Además, señaló que la publicidad debe producir un cambio en su concepción para sobrevivir a la nueva era de la tecnología donde con apretar un botón del control remoto se la puede eliminar.

Para ello, Evans consideró que esa transformación tiene que centrarse en “rescatar los valores culturales populares”.

“Con las nuevas tecnologías como Internet, y los aparatos audiovisuales, la gente puede eliminar la publicidad con solo apretar un botón de su control remoto”, puntualizó el experto durante su disertación en el 42 Coloquio Anual del Instituto para el Desarrollo Empresarial de la Argentina (IDEA).

En consecuencia, concluyó que es preciso “cambiar la publicidad”, y consideró que esa transformación debe “focalizarse en lo emocional y en los valores de la cultura popular”.

Por su parte, el presidente de arteBA Fundación, Mauro Herlitzka, remarcó la necesidad de cambiar el paradigma de gestión cultural en Argentina, y para ello propuso integrar las nuevas culturas que generan la inmigración de países vecinos.

Durante su disertación, el titular de arteBA explicó que “hablar de cultura es hablar de las relaciones que tienen que ver con la realización humana. Hay pueblos en los que casi no hay alfabetización, pero hay cultura. En Argentina el multiculturalismo es histórico, real y enriquecedor”.

El gestor cultural afirmó que “a partir de los ‘80 aparecieron en el país varias fundaciones para financiar la cultura y así plantear una nueva inserción internacional”.

“La industria cultural facturó en 2003, excluidos los medios, 1.473 millones de pesos. En ese momento el mercado de arte movía 13 millones de pesos y hoy ya llega a 40 millones”, precisó Herlitzka.

“Hay que cambiar el paradigma de gestión cultural. Hay buenos gestores y operadores culturales, pero falta presupuesto”, agregó.

A su turno, la directoria de la Fundación PROA, Adriana Rosenberg, afirmó que la relación entre empresas y emprendimientos culturales no se limita a los aportes económicos sino a un “diálogo creativo” que puede dinamizar la cultura argentina.

Rosenberg dijo que las empresas pueden favorecer a la cultura con “know how, tecnología, aportes legales y económicos” y  destacó que la Fundación PROA fomenta actividades culturales basadas “en la estética, la experimentación, la interrelación y a un alto nivel de calidad”.

En tanto, la cofundadora y presidente de Vergara & Riba Editoras, Trinidad Vergara, aseguró  que Argentina tiene un gran potencial para desarrollar la industria del libro, porque destacó que “es líder en la producción y consumo en Latinoamérica”.

Además, sostuvo que el país es “una fábrica de talentos”, y aseguró que es buen negocio invertir en la industria editorial.

La empresaria y economista empezó describiendo que la editorial que preside fue creada hace diez años y, a través de la realización de un minucioso plan de negocios, hoy es una empresa exitosa.

“Crecemos, ganamos dinero, distribuimos dividendos. A veces en la cultura esto es contradictorio, pero acá es deliberado”, aseguró Vergara.

Asimismo, el productor independiente de cine, el colombiano Jorge Estrada Mora, consideró hoy que la Argentina tiene “mucho por hacer en la industria cinematográfica” y cuenta “con todo el talento del mundo”.

Durante su exposición, Estrada Mora lamentó que Argentina haya perdido terreno en esta materia, ya que en las décadas del 50 y 60 el país era líder de la industria cinematográfica en América Latina.

El colombiano aclaró que esta industria es de “riesgo” ya que las ganancias no tienen relación con los costos.

Puntualizó en ese sentido que hay películas de bajo costo que por el posterior éxito de público puede dejar altos rendimientos, como así también rotundos fracasos de taquilla en una superproducción.

Expresó que el cine comprende una verdadera industria cultural porque consta de directores, actores, guionistas, sonidistas, iluminadores y  productores, entre otros, más toda la logística.

Estrada Mora indicó, no obstante, que en la Argentina no conforma una verdadera industria sino “un arte  fomentado por el Estado” y también por aportes privados.