El presidente de JWT Latinoamérica, James Evans, sostuvo hoy que la publicidad debe producir un cambio en su concepción para sobrevivir a la nueva era de la tecnología donde con apretar un botón del control remoto se la puede eliminar.

Para ello, Evans consideró que esa transformación tiene que centrarse en “rescatar los valores culturales populares”.

“Con las nuevas tecnologías como Internet, y los aparatos audiovisuales, la gente puede eliminar la publicidad con solo apretar un botón de su control remoto”, puntualizó el experto durante su disertación en el 42 Coloquio Anual del Instituto para el Desarrollo Empresarial de la Argentina (IDEA).

En consecuencia, concluyó que es preciso “cambiar la publicidad”, y consideró que esa transformación debe “focalizarse en lo emocional y en los valores de la cultura popular”.

“La gente invierte su tiempo en ver lo que le gusta”, afirmó Evans, quien, por eso, sostuvo que hay que “canalizar” a las personas para que consuman publicidad.

“La Argentina es un país con cantidad de talentos para la comunicación”, afirmó Evans, no obstante lo cual remarcó que “para competir en el mercado mundial, con todo el talento que hay en el país, no alcanza”.

El empresario afirmó que “para participar en la cancha mundial de las comunicaciones hay que posicionarse sobre un valor agregado tangible”.

Así, señaló que es preciso “innovar en la creatividad”, y dentro de ese desarrollo, evaluó que hay que “buscar los hilos comunes entre las culturas”.

Por ejemplo, indicó que se debe “lograr que los argentinos entiendan qué funciona acá, qué funciona en China, y qué puede hacer que en México lo tomen como una falta de respeto”.

A su criterio, “hay grandes retos en la Latinoamérica, porque en el contexto mundial está perdiendo importancia”, dentro del sector de las comunicaciones.

Por eso, indicó que “hay que darle un rol preponderante a Latinoamérica,  especialmente a la Argentina, para tener una razón de existir y estar parados en la primera fila en los que hace las comunicaciones mundiales”.